Vous le savez tout autant que nous, la Loi Evin qui encadre la publicité sur les boissons alcoolisées est subtile. Et lorsqu’on veut communiquer sur le champagne, ses cuvées, sa Maison et les événements liés, la frontière est parfois mince sur ce que l’on peut publier ou non. Pour vous aider à vous y retrouver de façon plus concrète, nous avons sélectionné quelques exemples de Do’s & Don’ts à suivre.
Tout d’abord, il faut savoir que tant que vous communiquez sur les méthodes de d’élaboration du champagne et tant que vous mettez en avant des professionnels de la filière, vous n’avez pas de problème.
Do’s :
- Parler de l’origine du vin (historique, géographique)
- Parler de la composition (fabrication, couleur, odeur, goût)
- Mettre en avant les professionnels du vin (barmen, cuisiniers, sommeliers, œnologues, mixologues)
- Publier une bouteille fermée
- Mettre en avant la manière de consommer (avec quoi, accords mets/vins, ingrédients, recettes de cocktails)
- Apposer le message sanitaire « L’abus d’alcool est dangereux pour la santé. À consommer avec modération »
Cependant, la frontière entre l’accepté et l’interdit commence à être plus subtile dès lors que les côtés festifs et publiques entrent en jeu ! Voici ce qu’il faut éviter.
Don’ts :
- Pas de liquide en mouvement
- Pas de bouteille entamée
- Pas d’instant festif
- Pas de personne physique hors professionnelle
- Pas de verres qui s’entrechoquent
- Pas de communication autour de la notion de plaisir, pas d’association d’idées
Il faut également avoir en tête qu’il est interdit de montrer des enfants, la maternité, des véhicules à moteur ou encore l’association au monde sportif. Dans la même logique, si vous organisez des jeux concours, privilégiez l’offre d’expériences, visites, dégustations ou goodies plutôt que de cuvées.
Mais il faut savoir que sur les réseaux sociaux, l’âge et la provenance de votre communauté a également son importance ! Si elle est majoritairement composée de personnes majeures et d’étrangers, vous êtes alors un peu plus libre. Instagram vous permet d’ailleurs de limiter l’accès de votre compte aux plus de 18 ans.
Pour être tranquille et ne pas prendre de risque, fiez-vous à la liste des do’s et don’ts ci-dessus. Et pour encore plus de tips, téléchargez notre guide stratégique des réseaux sociaux pour la filière Champagne.
Et vous, dites-nous si vous aussi, vous avez déjà rencontré des difficultés face à la Loi Evin ?
