On a tous une histoire à raconter ! La vôtre a son importance et une valeur incontestable. Il est nécessaire de la rendre claire et distincte aux yeux du grand public afin qu’il puisse se projeter facilement dans votre univers.
La première étape consiste donc à écrire et dérouler votre histoire, c’est ce qu’on appelle le storytelling. La seconde permet de décliner votre storytelling visuellement et de structurer votre discours sur les différentes prises de parole. Rentrons davantage dans le sujet.
Storytelling : racontez votre histoire et transmettez vos valeurs
Le but du storytelling est de raconter une histoire pour capter plus facilement l’attention et pour créer une relation de proximité avec votre communauté, votre client ou encore votre prospect. Le storytelling leur permettra de se projeter et d’adhérer à votre discours de marque.
Ayez en tête qu’il faut voir au-delà du produit. Le consommateur (quel qu’il soit) a besoin de s’identifier à vous ou à votre marque et d’établir un lien, c’est le sentiment d’appartenance. La force de votre communication résidera dans l’inspiration que vous véhiculerez et dans l’émotion donnée. Ce seront les vecteurs de votre notoriété.
Alors, comment bien construire votre storytelling ?
Commencez par mettre des mots sur votre identité, votre raison d’être (votre unique selling point : ce qui fait que vous êtes unique et ce qui vous différencie de vos concurrents), votre vision et votre philosophie, mais aussi par déterminer vos valeurs. Ces éléments constituent le socle de votre histoire et des personnes qui la composent.
Il est ensuite temps de définir votre ligne éditoriale : quel ton allez-vous adopter ? Comment souhaitez-vous parler à votre cible ? Nous vous conseillons d’être le plus naturel possible, il faut que votre communication vous ressemble ! N’hésitez pas à apporter des touches d’humour ou des anecdotes, les consommateurs en sont friands.
Gardez en tête que la clé d’un bon storytelling reste l’authenticité ! Que voulez-vous raconter de votre marque ? Que voulez-vous raconter de vous et de votre histoire ?
C’est à vous de jouer !
Stratégie de contenu
Une fois votre storytelling posé et rédigé, il est essentiel pour vous de créer une stratégie de contenu afin de structurer l’ensemble de vos prises de parole sur les différents canaux de communication et de créer une cohérence (rédactionnelle et visuelle).
Le but de la stratégie de contenu est d’asseoir le positionnement de votre marque et de valoriser vos produits ou expertises en harmonisant votre discours et créant des contenus à valeur ajoutée.
Suivez les étapes pour construire une stratégie de contenu qui vous ressemble !
Clarifiez votre identité de marque et définissez votre positionnement. Plus cela sera clair pour vous, plus cela le sera pour votre cible. Continuer ce travail en vous fixant des objectifs SMART : spécifiques, mesurables, atteignables, réalistes et temporels.
Penchez-vous ensuite sur vos cibles : définissez vos persona et leurs enjeux. Il faut s’adapter à leurs canaux de communication et savoir comment leur parler. Élaborez donc une ligne éditoriale adaptée.
Définissez ensuite la typologie de vos contenus : quels formats et quels sujets allez-vous plébisciter en fonction de votre cible et de vos objectifs ? Comment souhaitez-vous retranscrire votre storytelling visuellement ? L’image véhicule tout autant votre personnalité que le texte, voir plus sur certains réseaux sociaux. Planifiez tout cela dans un calendrier éditorial (découvrez notre modèle juste ici ), créez et publiez !
N’oubliez pas de suivre et analyser les résultats pour adaptez votre stratégie de contenu en fonction.
Les réseaux sociaux évoluent vite, et votre cible aussi. Elle suit les tendances mais demande toujours de l’authenticité, elle veut voir ce qu’il se passe réellement chez vous et se sentir en confiance. Créez, testez et adaptez tout en restant fidèle à vous-même !
