Il n’est pas toujours facile d’être régulier lorsqu’il s’agit de publier sur les réseaux sociaux. C’est pourtant l’une des règles d’or pour acquérir et conserver une communauté engagée. Si vous avez tendance, faute de temps et d’inspiration, à diffuser les mêmes contenus sur tous vos réseaux sociaux, c’est l’article qu’il vous faut !
Vous le savez, chaque réseau social possède son groupe cible. Vous ne toucherez sans doute pas les mêmes personnes en publiant sur Facebook, Instagram, TikTok ou LinkedIn. Il est donc important de bien adapter son message au réseau social sur lequel on publie. Cela passe par l’information relayée, le ton employé mais aussi le format utilisé. Vous aurez besoin d’un peu d’organisation, de quelques idées de contenus et d’un calendrier de publications bien rôdé.
La déclinaison de contenu vous aidera non seulement à booster votre performance, à vous adresser aux bonnes personnes avec le bon message et à gagner du temps. C’est un élément essentiel que tout pro des réseaux sociaux utilise pour maximiser son efficacité.
À votre tour : soyez bien attentif car aujourd’hui, Grappers vous dévoile ses secrets pour booster vos performances et poster plus de contenu en en produisant moins !
Pourquoi décliner ses contenus ?
Il existe de nombreux avantages à décliner ses contenus. Le premier est sans nul doute le gain de temps et d’argent. Plus besoin de réfléchir à quel contenu vous allez poster chaque jour ou comment l’adapter à votre audience, puisque chaque format que vous créerez sera pensé pour coller aux exigences de vos réseaux sociaux. Vous produirez moins mais serez en mesure de publier plus. Vous serez donc gagnant sur tous les plans.
L’autre avantage non négligeable est d’être capable de s’adresser à sa cible de manière pertinente. En prenant le temps de comprendre les formats plébiscités sur chaque réseau social, vous prendrez le réflexe de ne plus publier la même chose partout et de vous adapter. Utilisez le bon ton sur chaque réseau, en étant fidèle à votre storytelling et vous taperez dans le mille à chaque fois. Effet garanti !
Si vous souhaitez parler de votre nouvelle cuvée, vous pourrez par exemple privilégier les photos et les vidéos sur Instagram, en employant un ton léger et chaleureux. Au lieu de diffuser la même chose sur LinkedIn, pensez plutôt à les renvoyer directement sur votre site internet via un lien : vous augmenterez ainsi le trafic sur votre site et améliorerez votre visibilité sur Google. Cela vous prendra donc peu de temps et vous permettra d’utiliser le bon format pour capter votre audience.
Comment s’y prendre ?
La déclinaison de contenus consiste à produire plusieurs contenus à partir d’un seul. Vous commencerez par diffuser une information sous le format de votre choix et vous pourrez ensuite vous servir d’autres formats pour diffuser la même information différemment. Et ce, sur le même réseau tout au long de l’année ou sur plusieurs réseaux sociaux simultanément.
Par exemple, si vous avez rédigé un article de blog que vous avez posté sur LinkedIn, vous pouvez reposter le même article sous forme de sondage ou de mini-vidéo explicative au cours de l’année. Au contraire, si vous avez diffusé une information sous forme de photo sur Facebook, vous pouvez publier sur le même sujet sur Instagram grâce aux réels. Cela vous permet de vous adapter en permanence.
Pour ne pas vous perdre dans tous ces contenus, vous pouvez préparer un fichier qui les répertorie tous et les reporter dans votre calendrier de publications en n’oubliant pas de préciser le format de publication (photo, vidéo, lien, sondage, slider, etc.).
Décliner le même contenu sur un seul réseau social : comment faire ?
Décliner le même contenu sur un seul réseau social nécessite de se montrer inventif pour « recycler » à bon escient un contenu déjà produit. Si l’un de vos sujets est « intemporel », évitez de poster vos déclinaisons à la suite et préférez les espacer dans le temps. Vous aurez ainsi toujours un contenu sous la main lorsque l’inspiration vous manquera.
Cela est particulièrement facile si vous avez un blog. Sur LinkedIn, par exemple, vous pourrez décliner votre article sous différents formats : un lien qui renvoie sur votre site internet, un slider qui met en lumière une partie de votre article et un sondage pour obtenir l’opinion de votre communauté sur le sujet. Vous posterez le premier en janvier, le second en avril et le dernier en septembre. Évidemment, cela nécessite que l’article en question soit publiable à différemment moments de l’année.
Vous pourrez faire la même chose sur Instagram si vous sortez une nouvelle cuvée : une photo sur laquelle vous mettez en avant votre produit, un réel mettant en avant les accords mets et vins possibles et un quizz sur la cuvée en story par exemple. De même, vous pourrez les diffuser à différents moments pour parler du même sujet sans vous essouffler.
Décliner un contenu sur plusieurs réseaux sociaux simultanément : la bonne méthode
Si, au contraire, vous avez besoin de diffuser une information temporelle sur tous vos réseaux sociaux de manière simultanée, évitez de poster la même chose partout. Adaptez chacun de vos contenus au réseau social sur lequel vous publiez.
Un prestataire de service vitivinicole qui souhaiterait prendre la parole sur ses analyses pour la vendange 2023 pourrait le faire en même temps sur différents réseaux. Il pourrait en effet diffuser un article approfondi sur LinkedIn car l’audience prend davantage le temps de s’informer sur ce réseau et est donc plus encline à cliquer sur des liens. En même temps, il pourrait poster sur Facebook une infographie reprenant les chiffres clés car c’est un format informatif rapidement et facilement consommable. Enfin, il pourrait diffuser une mini-interview de l’un de ses techniciens expliquant les informations principales de l’article sur Instagram, qui met en avant les vidéos courtes.
Ainsi, les informations diffusées sont adaptées à chaque format plébiscité par la cible du réseau social sur lequel on publie. Il est important de garder cela en tête pour optimiser vos performances et booster votre image de marque. On compte sur vous pour vous montrer inventif et créatif !
